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      莫雷言论风波再升级,哪家品牌受损最大?

      2019-10-09 快速评论
      NBA联盟三十年来在中国积累的人气和市场将面临最严重的溃败危机。
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      • 国庆假期快结束的时候,休斯敦火箭总经理莫雷,在推特上公开发表了涉港不当言论。一时间,社媒热议不断,事件也不断升级,NBA联盟三十年来在中国积累的人气和市场也将面临最严重的溃败危机。

        首先,我们先来回顾下事情的前因后果。


        风波迭起的“莫雷事件”
         
        1、起因: 莫雷推特发表不当言论

        10月5日,莫雷在推特发布支持香港暴乱的言论,并配图,图上语意:为自由而战,和香港站在一起。一时间,中国国内全网震动,网友纷纷表示不满。
         
        莫雷随即删除了推特,改发了一张东京风景图片的推特,并配字“东京醒了”。然而网友们似乎并不买账,纷纷留言,让莫雷道歉。
         

         
         
        2、发展: 二度发推,并无道歉

        10月6日,我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉,要求该队作出澄清,立即纠正错误,并采取切实措施,消除恶劣影响。此外,中国篮协、央视体育频道、腾讯体育、李宁等中国合作方也相继暂停、中止与火箭队的合作。


        不仅如此,李宁、浦发银行、你我贷和匹克体育等中国赞助商,也宣布与休斯顿火箭队解约。包含“火箭队”关键词的商品,也从京东、淘宝等平台下架。

        10月7日,莫雷就此作出回应,连续发布两天推特,大致意思如下:“我的推特代表我的想法,不代表火箭队或者NBA,我有机会表达我自己的想法”。
         


        网友再次谴责。和莫雷形成强烈对比的是,10月7日,在日本东京的一场新闻发布会上,火箭队头号球星詹姆斯·哈登说:“我们道歉。我们爱中国。”同为火箭队球星的拉塞尔·韦斯特布鲁克,也公开表示了自己的立场。

        3、持续发酵: NBA总裁肖华 支持莫雷

        10月7日,正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华面对媒体时回应休斯敦火箭总经理莫雷发表涉港不当言论一事。

        他表示:“毫无疑问,经济上的影响已经很明显了。那条推特已经产生了相当巨大的后果,我也读到一些媒体暗示我们不支持莫雷,但事实上我们支持(莫雷)。作为一家基于价值观的组织,我要明确表示,支持莫雷的方面是,让他能够行使他的言论自由。”


        亚当·肖华的回应再次引来质疑。8日,央视新闻发布微博,央视体育暂停转播NBA季前赛(中国赛),而此前央视转播NBA赛事已有30多年的历史。



        在随后的两个小时内,姚明召开会议,决定取消CBA联赛原定于10月19-20日在苏州和NBA发展联盟的全部四场比赛。

        9日,人民日报在推特上发表长文,并艾特莫雷:如果不法分子在休斯顿的地铁上放火,破坏当地的商店,并袭击游客,你会站在他们那一边吗?
         


        4、后续反应: 诸多中国品牌中止、暂停合作

        事情发展愈演愈烈,中国企业也纷纷站出来发声。

        截至10月8日,NBA中国官网上列出的25个NBA官方合作伙伴中,有11家中国品牌已经公开宣布中止或暂停与NBA的合作,它们分别是安踏、长虹、携程、德克士、一嗨、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小赢科技。 其中,退出合作的品牌蒙牛已经与NBA深度合作了13年。


        在10月9日的NBA微博球迷之夜,目前未收到取消通知,但此前李易峰,周一围,白敬亭,范丞丞,吴谨言等十余位受邀娱乐嘉宾都已经发表声明,拒绝参加此次球迷之夜活动。
         


        在网购平台,包括淘宝、京东、识货等电商平台纷纷下架火箭队相关商品,此外,在NBA官方旗舰店中,火箭队商品亦无法搜索。京东负责人表示,祖国统一和领土完整高于一切。
         


        莫雷言论风波,
        受影响的品牌都有哪些?

        1、美方市场

        事件发酵后,NBA总裁肖华表示,NBA不会监管球员,雇员和球队老板这种类型的言论,并支持莫雷的言论自由。肖华的言论不仅带来了一些媒体与网友对其的声讨,还会给其管理的NBA品牌带来许多损失。

        NBA联盟

        据福布斯数据,近几年,NBA在中国市场每年收入约12亿美元,主要来自转播权,赞助收入与周边产品几个方面。
         
        版权方面,央视体育每年电视转播费用约为7000万美元(人民币预估为5亿元),腾讯体育腾讯体育在2015-2020总计5个赛季中,每年大概会支付1亿美元的独家新媒体直播版权的费用。2019年夏天,腾讯和NBA刚刚完成五年续约,每年的版权费用大概是2至3亿美元。
         

        (图片来源:界面新闻)
         
        赞助商方面,NBA的中国赞助商也不少,据NBA中国官方网站显示,2019年与NBA联盟合作的品牌有二十多家,包括安踏、德克士Dicos、luckincoffee瑞幸咖啡、康师傅冰红茶等。随着莫雷言论事件的持续升级,已有多家企业宣布与NBA中止合作。


         

        火箭队

        球队的总经理作为这次事件的导火线,火箭队自然也是NBA中受影响最大的球队。 02年姚明的到来,让当时每况愈下的火箭队球市带来了转机,并逐渐成为联盟内最赚钱的球队之一,也成为了中国赞助商最喜爱的球队之一。
         
        截止到目前,包括浦发银行、李宁、你我贷,嘉银金科等在内的多家品牌、机构先后发声,官方宣布中止与休斯顿火箭队的合作。
         
        而在淘宝、京东等电商平台上,火箭队的周边产品已全部下架。
         
        耐克等运动品牌

        近年来火爆的炒鞋市场也受到了影响,尤其是包含NBA元素的运动鞋。
         

         
        耐克作为NBA最大的赞助商,与众多NBA球星的赞助品牌(超过70%球员穿着耐克球鞋),很可能会受到NBA商业价值缩水的影响,还会面临NBA球鞋代言球鞋的中国市场损失。同样可能会受到莫雷事件负面影响的品牌还有纽百伦,安德玛等等。
         

        (图片来源:雅虎)

        2、中方市场

        莫雷言论事件升级,除了美方市场,中国市场也在遭受一定的影响。

        相关转播平台:央视、腾讯、字节跳动等
         
        众所周知,每年相关的体育平台都会以高价购买相关赛事的转播权,然后再以品牌赞助、插播广告、会员收费等形式进行收益,随着莫雷言论事件的持续发酵,央视、腾讯等相关赛事转播平台不可避免地受到波连。

        昨天下午,中央广播电视总台央视体育频道再次发表声明 ,决定立即暂停NBA赛事转播安排。
         
        转播平台中,损失最大的可能来自腾讯。据悉,此前腾讯战胜阿里、今日头条等竞争对手,与NBA完成续约,合作期5年,合约金额预计15亿美元。随着赛事的暂停,腾讯也面临着最直接的损失。

        此外,腾讯体育的会员收入也在缩水,目前腾讯体育已经开始为开通火箭队特权包的用户更换支持主队、办理退款等。
         

        图: 来自网友
         
        此外,据悉字节跳动、新浪微博、咪咕等也购买了短视频网络版权,因为费用较低,损失也较前者较小。
         
        NBA中国赛合作品牌
         
        即将举行的2019年NBA中国赛也因此受到影响。正如大家所知,对中国市场一直很重视的NBA,每年都有在中国举办季前赛的传统,今年NBA中国赛原定于10月10日和10月12日分别在上海和深圳举行。
         
        比赛在即,上海举办地的相关物料疑似被连夜撤下。在网络上传播的一支视频中,NBA上海站的路灯宣传册已经作业拆除。

         
        而本次NBA中国赛的损失最大的可能来自VIVO,作为本次首席合作方,牵连自然也将最大。昨天下午17点25分,VIVO宣布中止与NBA的所有合作。
         

         
         
        据悉本次2019NBA中国赛的赞助商共有21家,除去VIVO外,中国移动咪咕、瑞幸咖啡、康师傅、蒙牛等合作方也将遭受不同程度的损失。
         
        比如与2019中国赛有合作的瑞幸咖啡,已特地推出联名款式杯套+纸袋。据新浪网友爆料,目前瑞幸咖啡已经在回收NBA的纸袋了。

        瑞幸咖啡NBA联名款纸袋
         
        火箭队合作品牌及NBA官方合作品牌
         
        火箭队的中国官方合作伙伴、中国NBA联盟的赞助商也在遭受牵连。
         
        自姚明2002年进入NBA之后,其所在球队火箭队人气也在中国与日俱增,不少中国企业也看中火箭队人气,与球队达成相关合作。
         
        莫雷言论风波后,中国多家企业第一时间宣布与火箭队中止合作。NBA的中国赞助商也不少,如前文所述,2019年与NBA联盟合作的品牌有二十多家。
         
        不过据网友预估,上述这些中止合作的品牌损失暂时不大,一方面品牌合作不会一次性交付全部金额;另一方面品牌方也可以根据合同的相关责任规定,追讨回部分金额。
         
        最后问题来了,你怎么看待莫雷言论的影响,欢迎评论区留下你的分享。

        注:本文为藏宝阁玄机资料网的原创文章,若转载此文,请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看藏宝阁玄机资料网公众号(ID:meihuaevent),回复“转载”了解须知。


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