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      中国的差距在哪?全面点评日本的城市IP形象

      2019-10-09 快速评论
      中国的城市IP形象,缺的是灵魂和情感
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      • 作者|陈格雷

        来源|IP蛋炒饭(ID:IPCOOK)

        中国的城市、文旅、企业

        创造了千千万万个吉祥物或企业形象

        令人遗憾的是,

        没有一个是交口称赞、人见人爱的IP形象

        几乎所有这些形象

        都渴望成为下一个熊本熊

        可就是没有人能做到

        我决定,

        将日本主要的城市IP形象列出来,

        并给予一一点评,

        看看我们究竟差距在哪?

        在开始前,

        先说说我研究后的感受——

        这些日本城市的IP形象

        不仅仅代表了当地的文化或土产、风光

        最重要的是

        它们是有灵魂的

        它们仿如陪伴在市民身边的小小神灵

        默默守护着当地人民

        而反观中国的文旅IP形象

        就真的只是吉祥物

        是物、是拟人、而不是灵

        下面,就让我们开始吧!

        日本47个都道府县都有“吉祥物”

        其中知名度最高的,当然是下面这位——

        熊本县 -&nbsp熊本熊”

        2010年,熊本熊诞生

        这只能卖萌、能耍贱的有腮红的熊

        迅速获得了超高的人气

        并走出国门,赢得世界级喜爱

        其周边产品营销成绩

        已经创下超过85亿RMB的收入

        「我的点评」

        熊本熊最具灵性的地方,就在于它极为“傻缺”的表情、状态和动作,将人们直接打动,这种“傻缺”其实是某种内在的、深层潜意识的萌化表达。

        而国内众多的吉祥物设计,都想学熊本熊,却没有一个敢于做到“傻缺”,试想一下,熊本熊的这种表情,如果放到一个人、哪怕是一个孩子的身上,都会显得太傻了,甚至于有点痴呆,这是国内难以接受的。

        国内的形象设计,绝大部分还停留在健康美好的拟人化设计,殊不知这样来做,就无法真的触及人性的底层,无法真的做到无可抵挡的可爱,因为,最本质的可爱,是不那么完美的、甚至有残缺的。


        高知县须崎市 - 水獭“新庄君”

        高知县须崎市位于高知县中部,面临太平洋,辖区内多为喀斯特地形,并延伸至海岸线。因此具有许多美丽的海湾风光,这里也是被认为是日本最后目击到水獭的地方。

        所以须崎市的吉祥物新庄君,设定是最后一只日本水獭,肩负着寻找同为灭绝物种的水獭同伴的任务。

        在2016年日本地方吉祥物大赏赛中,新庄君荣获了冠军,

        「我的点评」

        其实这个IP吉祥物的身世是很辛酸的,是一只已经灭绝的日本水獭,还要肩负起寻找灭绝伙伴的沉重任务,而且还不可能成功。但这样,反而让它有满满的故事、情怀,这正是众多城市形象最渴望的东西。

        再看新庄君的表情,充满了无辜和无奈感,惹人怜爱,与其角色的设定极为呼应。

        可以试想一下,如果在中国,能允许让一只已经灭绝的动物担任自己城市的形象代言吗?这岂不是说明自己保护不力?能做得这么无辜无奈吗?岂不是不够完美?所以,只对浮于表面的美好追求,其实阻挡了真正可爱的IP形象的诞生。


        京都府宇治市 - 茶茶王子

        宇治市是源氏物语故事的主要舞台,这里不仅有闻名的宇治抹茶,还有世界遗产寺庙平等院,是一个有悠久历史和童话传说的城市。

        所以它的吉祥物也非常带有幻想的气质——茶茶王子,他是茶茶王国的第 88 代王子,头上的王冠是茶道的时候用来搅拌抹茶的茶筅。

        「我的点评」

        这可是一个有童话式世界观、有身份、有文化道具的IP形象:茶茶王国、88代王子、王冠可以用来搅拌抹茶……同时,这位王子还含着奶嘴,一副没有长大的憨样。

        让城市形象与城市文化有良好的关联和传承,也是中国的IP吉祥物常常要达到的目标,只是虽然做是做了,却总是过于成熟,不够呆萌,在世界观设定的火候上,也未必能达到茶茶王子的程度。


        北海道苦小牧市 - tomachop

        苫小牧市是北海道西南部的一个城市,距离札幌市仅九十分钟的车程,这里可是一个盛行竞速滑冰和冰球的城市,市内有许多滑冰场和冰球队。滑雪气氛浓厚。

        因为市鸟是白鸟,因此吉祥物也按照白鸟的样子设计,脖子上带着一串当地特产的蓝浆果项链,帽子是北极贝。

        「我的点评」

        这种设计思路和形象造型感,倒是国内的IP形象可以做的,而且经常做,就是在设计的细节上,相比起来还欠缺一点点细致和感染力。


        埼玉县深谷市- fuka-chan

        深谷是位于埼玉县的一个小城市,这里只有15万人口,主要支柱产业是农业和花卉。其中的特产“深谷葱”,在日本可是颇有名气喔,是日料中的上等食材。

        所以深谷市的吉祥物,是一只普通的可爱兔子,有着像角一样的大葱帽子,上面还写着“深谷”的 fu(发音开头字母),胸前的装饰是市花郁金香。

        在收葱的农忙季节,它还会出现在田地里帮忙。告诉大家,深谷葱要上市啦。(这场景真是萌翻了)

        「我的点评」

        日本的IP形象设计,最厉害的是通过细节的处理,实现对“萌”感的把握,这只IP形象的思路,国内都能想得到,难就难在对身体比例的把握,已经尽管它五官俱全,但仍显得非常简洁,和充满符号感。


        滋贺县彦根市 - 彦根喵

        彦根喵是日本2010第一届治愈系吉祥物竞选的冠军!比熊本熊资历还要老喔(熊本熊是2011年的冠军)。它是彦根市为纪念彦根城筑城四百年而创造出来的吉祥物。

        彦根市最有名的的就是彦根城了,这是日本国宝与国家古迹中仅存的四座木造城堡之一,完整地保留了江户时代以前的筑城方式。

        而彦根城的第二代藩主井伊直孝,与猫之间有着不少传说。所以彦根喵的形象就诞生啦,它头上戴着的武士头盔,设计构想就来自井伊直政的红色战甲。

        「我的点评」

        它其实是一只“猫武士”,有非常充足的历史背景和文化传承感。

        中国和日本在吉祥物造型上有一个明显的差别,就是即使设计的都是一只猫、一只狗,中国会将这只猫或狗,设计得非常像人,而日本的设计,仍然充分保留了猫或狗的本来气质和特性。

        其结果是,中国的设计因为将动物设计得太像人,反而失去了宠物感,而日本则不会,萌宠感十足。


        栃木县佐野市 - 佐野丸

        佐野丸是一只武士打扮的可爱狗狗,是2011年地方吉祥物的冠军。头上的斗笠是佐野名产“大海碗”(一种拉面碗),碗上的花纹也变成了满满的 SANO(佐野的罗马字印花),腰上佩戴着当地小吃 " 油炸马铃薯 " 串。

        佐野是一个“旅游立市”的小城市,这里有日本名泉“出流原弁天池涌水”、万叶集中的花山“三代山”、唐多城址等多个景点。还有拉面等地方小吃。

        「我的点评」

        上一只是猫,这一只就是狗了。请看回我在上一则里说的中日设计思路差别,既然是只狗,那就应该还是一只可爱的狗,而不是把它变得太像人。


        爱媛县今治市 - 巴里桑

        爱媛县今治市的吉祥物大黄鸡“巴里”,是熊本熊的好姐妹。巴里身高150,腰围150,体重150,圆滚滚的身材总是被人欺负,而且连熊本熊都跑不过。

        巴里头上的王冠是位于濑户内海、横跨来岛海峡、连结大岛与四国的“来岛海峡大桥”。船型的钱包象征着今治市引以为傲的造船业。腰封是今治市的特产绒布。

        「我的点评」

        这只大黄鸡的笨拙感、傻乎乎感真的是不亚于熊本熊,虽然戴着象征大桥的王冠,象征造船业的钱包,但显然设计者没打算让它威武起来,坚持让它傻萌笨萌下去。

        设想一下,如果在中国,在有了象征大桥的王冠和象征造船业的钱包后,能允许这只吉祥物这么笨吗?一定会朝着高、大、全的方向而去。

        所以,什么时候国内能充分接受吉祥物的笨拙感和傻缺感,就能做出真正大受欢迎的IP吉祥物出来。


        群马县 - 滑次郎


        日本新晋的人气吉祥物——滑次郎,是一只非常非常非常丧的蘑菇头。它是群马县为了振兴近年来低落的香菇销量而设计出来的吉祥物。

        说好是要积极推广香菇的销售,但它却总是一副无精打采、消极怠工,毫无干劲的表情。据滑次郎本人说法,它是被迫帮忙宣传香菇销售业,所以总是一副可有可无的样子。

        这无精打采、对工作一点都不积极、但又不会明显排斥的样子,完全符合我们一个月有 28 天都不想上班的心情啊。

        「我的点评」

        最关键一点,这个IP形象的情感关键词是“丧”,是一只很丧的吉祥物,这正是它可爱的原因。

        滑次郎有一种能一下子让人怜爱的能量,连卖自己份内工作的香菇都显得无精打采,实在是很能引起人们的情感共鸣。

        国内能接受一个城市吉祥物这么“丧”吗?


        千叶县船桥市 - 船梨精

        一只会“开口说话”的吉祥物,在日本的人气已经有超越熊本部长的架势。设定是个话痨,语速快,还有口头禅,经常在记者会上惹得现场众多记者和粉丝捧腹大笑。

        它的名字来源于船桥市和当地特产水果梨子的组合,外形是一只穿着蓝色围兜的黄梨子,招牌动作是高度惊人的弹跳,总之,疯疯癫癫充满活力。

        「我的点评」

        确实有受欢迎度超越熊本熊的可能性,就因为船梨君实在是太“抓狂”了,它与生俱来的气质就是“拽”得“抓狂,太好用来进行现场活动了,十分之抓眼球。

        这又是一只精神状态不那么正常的吉祥物,所以有机会大红。


        静冈县滨松市 - 家康君

        这是日本众多的城市吉祥物中,很少见的用人物为原型所设计的,家康君的原型就是战国时期的一代大将德川家康,固定出场造型是头上的鳗鱼发髻和钢琴外套。

        位于静冈县西部的滨松市,历史上就是德川家康青年时期的居住地。城中的滨名湖是日本知名的鳗鱼产地。走在滨松的大街上,认证的鳗鱼料理店随处可见。

        家康君和服裙摆上的钢琴键盘,代表着滨松“音乐之都”的美誉,因为日本的钢琴几乎都出自滨松市。

        「我的点评」

        这是日本少有的、完全以历史人物为吉祥物的城市IP形象,全因原主是大名鼎鼎的德川家康,德川幕府的创建者,如果类比的话,相当于是中国明朝的开国者朱元璋。

        我们可以设想一下,国内比如是朱元璋的家乡凤阳,如果决定将朱元璋作为城市吉祥物,能将他设计得这么呆、笨和Q版吗?恐怕不能,这就是根本的差异。

        所以,城市形象IP的设计,可不可爱、受不受欢迎,关键的原因是在思路和境界,只要能将思路打开放开,让形象变得更原生态一些,有缺陷一些,更贴近潜意识直觉和本能感受一些,就自然能做出真正可爱的形象IP。

        最后,送上我几个月前设计的、

        最接近潜意识的6感调色板——



        这些是”萌“系的IP形象

        这些是”骚“系的IP形象

        这些是”燃“系的IP形象

        这些是”丧“系的IP形象

        这些是”拽“系的IP形象

        这些是”呆“系的IP形象

        只要能更接近这6种感觉

        就可能做出大受喜爱的IP形象

        关键还是我们的心态

        能不能真的放开……

        注:文章为作者独立观点,不代表藏宝阁玄机资料网立场。

        本文由IP蛋炒饭授权藏宝阁玄机资料网,并经藏宝阁玄机资料网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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