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    2019台湾广告金句榜单来了!
    文案怪谈 05月14日 阅读 9697 快速评论
    奥美广告创意总监陈丽娟表示,这次的参赛作品中,看到许多以谐音为出发点的文案,尽管有趣、让人会心一笑,但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。
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    • 台湾广告大致可以分为两种:一种是用浓郁的人文情怀引人深思,一种是轻松幽默无厘头引人发笑。

      但有一个共同点是,台湾广告一直很重视文案,因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。

      悄咪咪的,2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。

      本次金句奖以「凝句的力量,为你的时代发声」为主題,鼓励大家发挥创意,写出品牌特性,透过句中的力量,为创意留下足迹。且为了顺应数位(即数字)趋势,增加了「十大社群文案」奖。

      评审团:(左起)台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学广告传播学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美广告创意总监陈丽娟(图源自动脑新闻)

      奥美广告创意总监陈丽娟表示,这次的参赛作品中,看到许多以谐音为出发点的文案,尽管有趣、让人会心一笑,但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。

      这话深得我心!但这位小姐姐怕是打脸了吧。这次的主题「凝句的力量,为你的时代发声」不也是谐音?而且这次获奖的金句里面,我数了一下有5句用了谐音。

      要我说,谐不谐音倒不是最关键的。只是这届的金句奖,很多文案缺乏独立传播性,即如果脱离了创意(广告片)的语境,会显得很普通,一起来看看吧。

      第26届金句奖评选结果:年度十大金句得主

      01。

      公司单位:黑松股份有限公司

      商品:黑松沙士

      金句:敢傻 就是我的本事

      这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名,好像给单曲推广写的文案还更好一点。

      心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解,就算根本不可能 

      只要开始去做、敢傻傻的去做,就都有可能

      2018卢广仲feat. 黑松沙士,

      让你这个夏天 就算傻傻单挑全宇宙,也不觉得孤单!

      敢傻,就是我的本事! 

      02。

      公司单位:五凤旗实业股份有限公司

      商品:礁溪老爷酒店

      金句:有些任性,大人才懂

      这条广告是台湾奥美做的,当时还挺火,号称利用超过500万针刺绣,花费450个小时做的广告。很喜欢这一系列的文案,我觉得很多句子比获奖的这句slogan好很多,比如“心里有事,请个事假!”

      心血泡汤 没关系

      身体泡汤 补回来

      遇到自己的

      不要怕吃太久

      后来懂了 骨子要硬

      但身子 要软

      心里有事

      请个事假

      今天喝水量不足

      就在威士忌里加点冰弥补

      03。

      公司单位:和泰产险

      商品:综合产险

      金句:做好准备 有事无恐

      第一句谐音文案出现了。这句谐音还算有点水平,高级的谐音,不是为了谐音而谐音,而是脱离了原来的句子,依然成立。

      04。

      公司单位:统一超商

      商品:city cafe 樱花季

      金句:因为短暂,所以不能错过的灿烂

      这句话咋看一下很青春伤感文学,而且还有点语病。其实是需要结合视频来看,不过老实说,就一杯咖啡讲述这么一个长达5分多钟关于友情的陪伴的故事,要不是桂纶镁的演技撑着,真的很难看下去。

      05。

      公司单位:统一企业

      商品:统一阳光豆浆

      金句:每一天,都要来点阳光

      讲道理,这句真的有点平。话说这十句金句里面,居然有三句是统一的...emmm,可能充了钱?

      06。

      公司单位:久津实业

      商品:波蜜果菜汁

      金句:年轻人不怕菜,就怕不吃菜

      这句挺喜欢的。虽然是个烂梗,但是还挺好笑的,而且又能把产品特性传递出来,颇有“没事多喝水,多喝水没事”的神来之笔。戳下面看视频


      07。

      公司单位:统一企业

      商品:PH9.0碱性离子水

      金句:碱去你生活的酸

      上面说了,有些得奖的文案,如果没有结合创意去看,就显得很尬。尤其是这又是一句谐音梗文案。但其实你看了视频,还挺好笑的,也很自然地接受了这个谐音。


      视频一共4个系列,正常时长是20秒,但也有7秒版本的短视频,7秒出梗,真的很不容易。感兴趣的可以上youtube找来看看。

      08。

      公司单位:NISSAN

      商品:NISSAN KICKS

      金句:#给世界一脚

      这一句咋一看还以为是结合世界杯热点写的,看了视频之后发现不是,就一个普通的汽车产品介绍VCR,只不过用一句文案包装起来,用了三个篇章来介绍产品,还要用英文讲解。最后用“只要你准备好,随时给世界一脚”结尾。

      09。

      公司单位:全球人寿

      商品:2019品牌形象

      金句:爱+责任 人生最重要的算式

      四个品牌形象故事,四段励志的鸡汤,这种倔强又温情的调调总让人想起"梦骑士“,只不过人家“不平凡的平凡大众”实在顺口多了。

      10。

      公司单位:香港商可口可乐有限公司台湾分公司

      商品:原萃

      金句:要做什么之前 先不做什么 

      这句也是需要结合创意来看,才会发现精妙之处的文案。

      原萃为了攻击一直占据上班族群的茶饮料之王「茶里王」,广告概念抓在「不做什么的放松」,产品的要求带到「不加香料的好茶」。

      这次的广告找来了阿部宽,通过三个上班族的场景,篇名分别是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「众机来袭」,站在上班族的角度,用一点小幽默,抒发年轻上班族群的苦闷,最终也收买了年轻族群的心。

      来看其中一条片:「众机来袭」。


      十大社群文案得主

      看完了最重要的十大金句,来看今年新增的「十大社群文案」奖。个人觉得这个所谓的社群文案,还真没看出“社群感”在哪里?一起看看,就不做展开了。

      01。

      公司单位:博士伦股份有限公司

      商品:博士伦隐型眼镜

      金句:用看法交朋友~我的看法很可以

      02。

      公司单位:左脑创意营销有限公司

      商品:司法院释字第748号解释施行法

      金句:〈去试吧〉致释字748号

      03。

      公司单位:家乐福股份有限公司

      商品:法国特福可拆式活动把手锅具

      金句:分手把!多点空间更自由

      04。

      公司单位:五凤旗实业股份有限公司

      商品:礁溪老爷酒店

      金句:老爷式成年理—有些任性,大人才懂

      05。

      公司单位:法倈丽国际股份有限公司

      商品:TSUBAKI 思波绮植萃瞬透系列

      金句:前进吧!没什么好纠结的

      06。

      公司单位:香港商可口可乐有限公司台湾分公司

      商品:原萃

      金句:不做什么练习

      07。

      公司单位:台新国际商业银行股份有限公司

      商品:Richart数位银行

      金句:在家耍废,用脚缴电话费

      08。

      公司单位:台新国际商业银行股份有限公司

      商品:Richart APP

      金句:Richart不只数字,更前卫

      第19届广告金句创作比赛入围名单-社会组

      01。

      选择品牌:KY润滑剂

      产品名称:杜蕾斯

      金句:跟你的女神不卡卡

      02。

      选择品牌:EMMA1997

      产品名称:美白身体匀嫩霜

      金句:别再蒙受不白之冤

      03。

      选择品牌:JR东日本旅客铁路株式会社

      产品名称:JAPAN RAIL CAF?

      金句:进来坐坐,出去走走

      04。

      选择品牌:龙腾文化

      产品名称:教材

      金句:活用知识,活出见识

      05。

      选择品牌:GUCCI

      产品名称:GUCCI Envy Me 女性淡香水

      金句:羡慕是轻微的嫉妒,嫉妒是严重的羡慕

      06。

      选择品牌:全联福利中心

      产品名称:全联品牌形象

      金句:不为五斗米折腰,让全联为你撑腰

       

      选择品牌:85度C

      产品名称:85度C咖啡

      金句:不要总是58度,偶尔来点85度!

      第19届广告金句创作比赛入围名单-学生组

      选择品牌:永丰余消费品实业股份有限公司

      产品名称:五月花新柔韧抽取式卫生纸

      金句:纸为你而生

      选择品牌:索尼公司(SONY)

      产品名称:WH-1000XM3无限蓝芽降噪耳机

      金句:不用一个人,也能静一静

       

      选择品牌:UCC 上岛珈琲株式会社

      产品名称:无糖黑咖啡饮料

      金句:苦,是你对生活的坚持!

       

      选择品牌:台湾高铁

      产品名称:台湾高铁

      金句:妈,我回来了

       

      选择品牌:Johnson乔山健康科技

      产品名称:FUJIIRYOKI深柔椅

      金句:你的疼,我来疼

       

      选择品牌:台湾庄臣股份有限公司

      产品名称:威猛先生

      金句:有了威猛先生,不用找先生!

      最后,值得说一下的是,本届的永恆金句得主跟上一届一样,也是“从缺”。什么样的文案能得“永恒金句奖”呢?我记得有“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,有“服装是一种高明的政治,政治是一种高明的服装”,有“认真的女人最美丽”,有“学琴的孩子不会变坏”...

      这些永恒金句有个共同点,观点鲜明且有前瞻性,是一种制造流行价值观的心智侵略。希望未来,金句奖还能有这样的文案给我们看到。

      ·END·

      本文由文案怪谈(copywriter_s)授权藏宝阁玄机资料网转载,

      版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 


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