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    微博月活跃用户达4.46亿 同比净增长7000万
    2018年11月29日 阅读 1902 快速评论
    11月28日,微博发布2018年第三季度财报。截至9月30日,微博月活跃用户达4.46亿,继续保持7000万的同比净增长,日活跃用户也增至1.95亿。
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    • 11月28日,微博发布2018年第三季度财报。截至9月30日,微博月活跃用户达4.46亿,继续保持7000万的同比净增长,日活跃用户也增至1.95亿。第三季度,微博商业化稳步推进,营收达31.39亿元,同比增长48%,超出市场预期,其中广告营收达到27.92亿,同比增长52%。

        新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示,尽管存在行业激烈竞争和宏观不利因素的影响,新浪的营收和盈利在微博业务的持续势头驱动下均实现健康增长。

        热点事件传播发酵首选平台

        今年以来,微博持续加强热点事件的发掘和传播,通过升级话题产品、完善热点内容站外分享体验等举措,第三季度微博头部热点事件的规模环比翻倍增长。无论是赵丽颖宣布婚讯还是IG夺冠,微博都是热点事件传播发酵的首选甚至独家平台。微博在热点事件发现、传播、讨论上具备的领先优势,也成为其获取新增用户和提升活跃的独特能力。

        财报数据显示,微博月活跃用户已增至4.46亿,实现了7000万的同比净增长。另据移动大数据服务商QuestMobile统计,在使用时长占比上,“微博社交”是少数保持增长的细分行业之一。

        为了进一步增强在热点事件上的领先优势,微博于第三季度推出新版客户端,正在针对部分用户进行测试。新版本对发现页产品进行了优化,上线话题推荐流,向用户个性化推荐感兴趣的话题,带动用户参与讨论,同时,新版对热搜和话题进行了更密切的结合,让更多热点事件在热搜上引爆,在话题中讨论和沉淀,并通过话题在微博全场景中进行传播,有效延长了用户对于内容的消费周期。

        此外,微博新版客户端对视频产品进行重构,设立了访问更便捷的独立消费入口,方便用户消费优质系列化、IP化的视频内容。第三季度,微博短视频的日均播放量、日均发布量同比继续保持两位数的提升。

        经营社交资产标配平台

        第三季度,微博继续强化内容生态建设,合作的内容机构超过2200家,头部用户发博量和阅读量同比实现双位数增长。凭借优质的内容推动用户规模和使用时长的增长,通过用户的活跃促进高质量内容的产出,微博在内容生产消费与用户活跃之间实现了正向循环,并形成稳定的网络效应。

        对广大内容机构和内容生产者来说,微博已经成为经营社交资产、提升公众影响力的标配平台。这是微博与其他平台的显著差异,吸引了越来越多在其它平台红起来的内容生产者在微博上保持活跃。借助微博,内容生产者在原有平台的和全行业的影响力进一步提升。

        第三季度,微博投入了超过5亿的广告资源用于扶植内容机构,并积极鼓励内容生产者参与到微博的广告联盟计划,帮助他们通过内容进行商业变现。微博计划,继续加强对内容机构的扶持和合作,加速双方的协同发展。

        社会化营销必选平台

        第三季度,微博营收达到31.39亿,同比增长48%。其中广告收入达到27.92亿,广告中来自于移动端的比例达到了83%。

        随着营销价值得到普遍认可,越来越多的客户不再把微博仅作为普通营销平台,而是升级为在内容、粉丝、KOL方面具有独特营销价值的战略合作伙伴。在此推动下,第三季度,微博品牌广告收入同比增长78%。

        从支付宝锦鲤到王思聪的抽奖,微博在短短瞬间成为“锦鲤之乡”,各类锦鲤活动层出不穷,为品牌营销和商业互动提供了新的思路和方法。蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞表示:“支付宝锦鲤活动本来准备了一套组合拳,不光是微博抽奖,还打算在海外社交平台进行后续传播,但后来发现微博这一招就行了,微博已经成为一个对于全球商户首选高认知的社交平台。”

        刚刚结束的双11购物狂欢节中,活跃在微博上的红人强势抢镜,当天4个红人店交易额破亿元大关。开场1小时后,淘宝女装交易额排名前10都被红人店抢占,前30则有25家红人店。与微博有深度合作的电商机构几乎“囊括”了淘宝女装交易额排名前30的红人店,粉丝经济已经通过微博获得了很好的验证和发展。

        国际投行摩根士丹利在最新报告中指出,微博仍是最具弹性的社交平台之一,并将继续受益于中国社交广告的发展。


      ·END· 

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