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    微信游戏小程序凭什么淹没你的群聊?
    子猫 2018年05月08日 阅读 1860 快速评论
    微信小程序游戏是怎么火的?刷屏的背后有什么套路呢?看看作者怎么说。
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    • 近期,笔者玩微信时发现,各大群聊迅速被微信各类游戏小程序攻占,来势汹汹而后劲十足,小伙伴们像着了魔一样疯狂转发。


      有人觉得转发了又能复活又可以分享给大家一起玩本无可厚非,而有人却觉得很烦,影响正常的接收信息功能,给自己的生活带来一定的负面影响。然而话虽如此,不可否认的是,微信游戏小程序在短短的时间内确实实现了爆发式增长,热门游戏的活跃用户数量已过亿。


      (图片取自网页)

      那么,微信游戏小程序究竟是靠什么吸引如此多的用户参与并自觉推广,其背后的营销哲学又是什么呢?笔者总结出以下几点:

      一、游戏小程序本身多样、有趣、简单易上手

      自微信更新至 6.6.1 版本之后,便开放了小游戏这个模块。游戏小程序体量小,易开发,截至目前,已发布小游戏高达300多款,数款小游戏实现总用户规模过亿,而其中表现尤为突出的是《最强弹一弹》、《海盗来了》、《欢乐球球》、《弹球王者》、《跳一跳》、《欢乐六边形》、《神手》、《欢乐斗地主》、《星途》这类棋牌类、益智答题类、经典单机类等的游戏,简单容易操作,有意思且充满魔性,很多用户反映“一玩即上瘾,根本停不下来”。


      二、属碎片化时间的消遣良药

      微信游戏小程序无需下载,直接点进去即可开玩,十分方便快捷。省去繁琐的下载、注册、登录步骤,让用户可以充分利用碎片化时间进行娱乐消遣。「即开即玩,即关即走」没有负担,没有损耗。等公车等地铁坐长途等朋友的时刻,闲着没事干,小游戏来一波,可以很好地打发时间。


      三、诱导性的自发传播,制造病毒式营销

      「转发即可复活,转发获取能量」的游戏形式,诱导用户群体无条件地大量转发,由此增加游戏小程序的曝光率以及用户量。且由于游戏小程序的转发界面占据屏幕空间相对较大,加之有趣的动画图,赋予有趣转发语,因此很能吸引微信用户们的眼球,促使他人点击参与。

      让微信小程序快速地复制与转发到无数的微信用户群聊中,如同病毒一般快速地持续地传播与扩散,使这样的游戏资讯短时间内传递给更多的受众群体。

      事实证明,这样的方式确实效益显著,社交分享新进占比基本保持在60%到90%。


      四、依托微信互联网,社交功能明显

      微信是当代中国年轻人使用频率最高的社交APP之一,游戏小程序依托已经逐渐完善的“微信互联网”,借助微信巨额月活量以及熟人关系链完善的特点,不断地进行开发与渗透,让其具有巨大的商业爆发力以及明显的社交属性。

      当用户玩游戏小程序并觉得好玩、有趣的时侯,会顺其自然地转发给自己的好朋友,邀请对方一起玩,一起感受玩游戏的乐趣,一起有更多可以交流的话题,彼此间的情谊则会自然地增进。


      就像我有一个朋友,她说是因为她喜欢的男生在玩游戏小程序,于是她也跟着玩了,于是跟这个男生有了更多的话题可以聊天,交流变多了。


      五、排行榜效应 具有竞争性

      游戏小程序设置有排行榜,与微信好友以及世界微信用户间有一个分数的对比,以此激励用户们继续玩重复玩,不断挑战最高分,有了一个互相竞争的属性,由此提高用户留存率与用户活跃度。


      然而,尽管如此,对于游戏小程序,也有一部分人对其持有批判与否定的态度,认为小游戏刷爆群聊这个行为令人十分反感:不仅骚扰了他人,而且冲走了可能有用的信息。因此,关于以后微信游戏小程序的发展,还需进一步地解决这些问题,修复一些BUG以达到即能推广又不过分影响他人生活,如此一来,微信游戏小程序的繁荣才能得以长久。


      ·END· 

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