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    爆文效应明显,19%的10万+贡献了72%的阅读数
    新榜 2016年05月09日 阅读 1832 快速评论
    500强4月推送的内容中有明确转载来源的内容有3262篇,占0.3%,这些转载的平均阅读数为6万,比500强整体单篇平均阅读数高1万。转载方面,500强发布的内容中有转载篇数小,转载来源多样化的特征。
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    • 概况:

      1.1 500强数据概况

      500强账号4月总计发布9.9万篇内容,环比下降4.0%;收获48.2亿次阅读和3716.5万次点赞,其中点赞数环比下降10.7%;排除月度自然天数差异后发现,账号群体在发布强度基本持平的情况下,发布总量和用户反馈都较上月呈现不同程度的降幅。

      500强账号平均单日发布次数依旧略高于1,每次发文相比3月略微减少,仍然保持不少于5篇的发布量。单篇内容平均能收获5万次阅读和392个赞,约为128次阅读产生1个点赞。与上月相比,500强账户的点赞数量降幅最大,环比下降11%,同时,阅读数环比下降4.7%。账号和用户活性呈现双双下降,其中用户活性下降明显。

      1.2 “微信路况”蛰伏4月回归十强

      “人民日报”、“央视新闻”、“央视财经”、“FM93交通之声”、“十点读书”保持队形占领前五;“人民日报”新榜指数微降,以1036.2领跑500强。“央视新闻”降低发布强度,聚焦用户关注,单篇内容增加1523次阅读,逐渐缩小与“人民日报”的差距。“有车以后”超越“卡娃微卡”,较上月前进1名,位列第七。“微信路况”蛰伏4个月,本月点赞爆棚,增幅高达99.1%,位列第十。

      1.3 最大升幅:“掌门1对1”上升4089位,领跑升幅榜

      “掌门1对1”借势“世界读书日”(4月23日),在微信公众号中开展送书活动后阅读数增长显著,上升4089位,成为4月微信500强中升幅最大的账号。“每天进步一点点”上升1172,位列升幅榜第二。“马桶历史”抓住用户猎奇心理,上升1129名,成为升幅榜探花。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)。

      1.4 空降账号

      4月空降账号由5名成员组成,分别为“要看视频”、“亲子微时光”、“有品生活”、“伤感日记”和“伤感爱情日记”。空降成员中排名最高的“要看视频”标题惊悚猎奇,用视频转载各地电视台发布的百态民生。其余4名空降成员都不约而同地着力女性视角。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)。

      1.5 500强门槛:新榜指数880.4

      4月新榜指数整体回落,位于500强末位的是民生类账号“微保险”,共推送30次,178篇,平均阅读数为23118,平均单篇点赞数为67.4,新榜指数为880.4,500强门槛环比下降3.9个点。

      居于中位的账号为“幽默大王”,共推送30次,240篇,平均阅读数为58282,平均单篇点赞数为345.8,新榜指数为899.2。

      如下图所示,以中位账号为界限,新榜指数大于中位账号的高分灰色区间是新榜指数小于中位账号的低分橙色区间的7.3倍,略大于3月的7.1倍,新榜指数的“贫富”差距持续加大。

      1.6 指标冠军:“人民日报”点赞惜败“冷兔”

      4月500强各项运营指标稍有回落:“央视新闻”以总推送216次,日均推送7.2次获得发布次数冠军;“私家车第一广播”发布篇数高达720篇;“人民日报”领先“央视新闻”959万次阅读,总计获取4901万阅读,头部优势减少;“冷兔”点赞遭遇滑铁卢,环比下降32.7%,获得159万点赞,仅以3万微弱优势领先“人民日报”,点赞夺魁;“时尚COSMO”持续发力,超越“海报网”,卫冕原创篇数冠军。

      1.7 全“100000+”阵营

      4月全“100000+”阵营有6名成员,环比锐减3席,入选成员并未增加新面孔,依次为:“卡娃微卡”、“任真天”、“微信路况”、“冷兔”、“冷笑话”与“新闻哥”。与3月相比,用户的关注度更为集中。“100000+”的文章数量和获取的阅读数趋近于“二八现象”即16.9%的文章贡献了73.22%的阅读数。

      (附十万加总篇数排行与占比情况)

      1.8 原创账号TOP10:情感类账号摘获原创冠军

      4月原创账号TOP10,“北美吐槽君”、“55STYLE”与“车买买”分食换员3席。本月500强原创内容比例环比增幅13.9%,升至7%。情感类账号“北美吐槽君”凭借UGC的众包内容超越上期冠军“新浪娱乐”,一举问鼎榜首,同时刷新500强原创记录至历史峰值99%,近乎篇篇原创。

      (附原创总篇数排行)

      1.9 “阅读原文”:优酷视频在强势崛起

      4月500强“阅读原文”的使用情况与上期相比近无变化。469个500强账户在44729篇文章中使用“阅读原文”添加链接。微信文章、应用宝以及微店,依旧是“阅读原文”最广泛的使用方式。易企秀和优酷视频成为仅次于上述三种方式之后最受欢迎的“阅读原文”使用方式,使用比例分别为2.19%和1.23%。在“阅读原文”链接的对象中,qq兴趣部落的使用比例略微提高,侧面反映出账户运营多平台化趋势渐兴。

      1.10 点赞比TOP10

      4月用户点赞意愿下降,点赞比TOP10换员3席,“55STYLE”、“人民日报”、“洞见”新晋入榜。时事类账户上榜4席,成为用户粘性最强的类别。“冷兔”、“冯站长之家”与“跑赢大盘的王者”占据前三甲。

      1.11 内容获赞Top20:时事类占16篇

      “人民武警”发布的《“中国武警优秀形象宣传片”评选 微信投票开始啦!》获取40367次点赞,成为4月500强发布内容中点赞数量最高的单篇内容。在点赞数TOP20中,时事类账号发布的内容曝光量最高,其中“冯站长之家”7席,“人民日报”和“人民武警”分别占据4席和3席,时事类账号成为点赞主力军。

      分类表现

      2.1 类别冠军:旅行类和幽默类冠军换员

      本期除去千名之外的楼市类账号,有23类账号入围500强,其中仅2类冠军易主,分别为旅行类、幽默类。排名224的“环球旅行”摘取旅行类冠军,而“冷笑话精选”超越“大呲花”,成为幽默类的冠军。

      2.2 类别个数:时事类持续增员,卫冕强类别首位

      500强中所占席位最多的类别顺次为:时事(55)、幽默(48)、文化(47)、体娱(46)与文摘(44)。乐活类成为本月新晋成员数量最多的类别,由3月的23名增至27名。时事类账号持续增员1员,卫冕强类别首位。资讯类账号与生活类账号以1:2的席位占比分布500强。

      平台观察:账号原创转载生态

      3.1 原创转载的变革之路

      2015年1月22日,微信公众平台面向媒体类认证账号上线原创声明功能,自此,微信走上漫漫求索的原创之路。在开放功能之初,微信公众平台会对原创文章添加“原创”标识,当其他用户在平台发布已声明的文章时,系统会为其注明文章出处。随着公测的不断推进,微信在2015年7月对原创功能进行第一次升级,进一步保护原创作者的著作权。具体表现在两方面:一是原创作者有权禁止原创文章被其他公众号转载;二是即便作者允许转载,微信公众平台不支持其他公众号对原创文章进行格式或内容的修改,同时在群发时自动为原创文章注明出处。当越来越多的微信公众号拥有原创功能时,微信公众平台为提升用户转载体验,满足转载需求的多样化,在去年年底针对原创文章新增授权转载功能。以文章为单位,作者可对任意原创文章添加白名单账号,并赋予名单上的账号不同的转载权限:修改文章权限和不显示文章出处的权限。白名单上的账号将不再受转载类型的限制,可转载被作者选择转载类型为禁止转载的原创文章。

      本次关于原创转载的统计主要关注的是被微信原创转载系统识别为并记录转载的内容,其他方式的内容转载不在此次统计范围内。

      3.2 原创转载概况

      4月500强账号发文总数为99434篇,其中247个账号(49.4%)发布的3262篇(0.3%)内容被腾讯记录为转载状态,这些转载的文章总计获取了近2亿(4.0%)次阅读。这相当于在500强账号中,每2个账号有1个账号会转载其他公众号的原创文章;每发布100篇内容,有7篇内容是转载的;每篇转载的内容能帮助微信公众号获取6万次阅读,而根据统计,5月500强账号单篇内容的平均阅读数仅仅为5万次。

      3.3  “思想聚焦”成为被记录转载最多的500强账号

      根据统计,500强账号的转载篇数为1-120篇不等,中位数为6篇。本月转载篇数最多的500强账号是“思想聚焦”,总计转载120篇,占发布数量的52%,而依赖转载渠道获取的阅读数达到694万,占据账号总阅读数的52%。转载数量紧随其后的是 “十点读书”和“慈怀读书会”,转载篇数分别为86篇和83篇。

      3.4  “视觉志”的内容最易被500强账号转载

      为探究原创转载内容的源头,新榜对被微信公众平台系统记录的转载数据进行分析。分析表明,“视觉志”有63篇原创内容被500强账号所转载,成为最受欢迎的原创转载账号。纵观转载数量最高的前10个账号,仅仅只有2个账号进入本月500强,其余8个账号都表现出发布数量较少,原创比例较高等共性。由此可见小众原生账号被转载的概率较大,侧面也能反映出500强账号的内容捕获能力不可小觑。

      值得注意的是排名第二的“喇嘛哥”,5月通过自身账号发布的内容的单篇平均阅读数仅为4709,而在500强账号转载该账号的55篇内容中,单篇平均阅读数达到10万以上,推测原生小号与知名大号之间存在的阅读数的巨大缺口是原创小号与知名大号存在共生关系的原因之一。新榜树洞将对上述矛盾现象进行详尽的研究。

      3.5 500强账号转载特性

      以账号为单位,将被腾讯记录的转载篇数除以本月发布篇数作为该账号的内容转载率,数值越大,说明转载的体量越大;同时对转载内容进行分析,将转载源的账号数量除以转载篇数作为该账号的内容捕获能力,数值越大,转载源越多,账号的捕获能力相应越强;同时为避免因转载篇数少而客观造成的转载源少等因素,选取转载篇数不低于5篇的500强账号作为统计样本,将上述二者绘制成散点图。

      观察散点图,内容转载率的中位值为0.08,内容捕获能力的中位值为0.73,转载率小捕获能力数值高的区域分布较为密集,由此可见被记录的转载并非500强账号的内容来源,同时,“久经沙场”的500强账号,对高质量内容的嗅觉也异常灵敏,转载内容来源多样化。

      下图为案例扬子晚报的转载情况:

      3.5 转载次数最多的10篇文章

      500强账号在挑选原创内容时眼光相似。新榜列举500强账号转载次数最多的10篇文章,其中“周冲的影像声色”发布的《真正的教育就是拼爹》获取了最高21次的转载。

      在统计过程中,新榜发现,由于白名单账号接受授权后能得到更高转载权限,部分账号在转载中会对转载内容的标题、格式甚至于内容进行小范围的修改。新榜树洞将针对此现象进行更深层次的探究。

      ·END·

      本文由新榜(微信号:newrankcn)授权藏宝阁玄机资料网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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