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    每周营销业赢单:时趣再获腾讯产品社会化营销业务
    2014年07月16日 快速评论
    近日,时趣(广州)再获腾讯旗下6款产品的品牌社会化营销业务,其中包括腾讯手机管家、腾讯应用宝、QQ彩贝积分以及腾讯游戏旗下三款游戏产品FIFA Online 3、雷霆战机以及QQ农场。而在今年年初,时趣广州分公司已签下腾讯电脑管家、QQ浏览器以及腾讯地图三款腾讯无线产品。
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    • 男神金城武代言中华电信 复古广告大片新鲜出炉

      盼了好几天,由全民男神金城武担任代言人并以“世界越快,心则慢”为主题,为中华电信拍摄的广告大片终于新鲜出炉!此支广告片的创作团队包括了文学创意导演彭文淳、日本摄影大师伊岛薰、金马奖造型设计师奚仲文等,诠释世界越快,内心越“向慢”的憧憬。

      金城武在广告中以复古造型出境饰演一位作家,藉由黑胶唱片、老歌、转盘电话、传统打字机等意象,带领观众回到1950年代台湾,引伸出快快做事,慢慢生活的诉求,其中“慢活”的风格与男神的私下生活状态也有些相似。

      台东池上的伯朗大道因为金城武拍长荣航空的广告而成为旅游热点,而此次广告片的取景地宜兰文学馆估计也很难幸免于难,预计很快会成为女粉丝们的朝圣之地。

      英菲尼迪全球创意比稿终极角逐,多年代理TBWA已惨遭淘汰

      备受瞩目的日本高端汽车品牌英菲尼迪(Infiniti)全球创意业务比稿已经进入最终一轮,负责该业务十几年的创意代理TBWA已经惨遭淘汰。

      消息人士透露,进入最终决赛角逐的四家创意公司包括 独立创意商Crispin, Porter + Bogusky, 百比赫(BBH), 宏盟旗下的Goodby, Silverstein & Partners 以及独立创意商非常广告(Anomaly)。

      英菲尼迪在全球的媒介花费大约在4.5亿美金左右,这也将是本年度最重要的创意比稿之一。

      上个月,英菲尼迪还和FCB、M&C Saatchi以及Havas Worldwide(+Arnold) ,不过后三者也都没有进入决赛名单。

      TBWA自90年代后期就开始负责英菲尼迪的全球创意事务。对于最近纠缠于与最大客户之一的苹果公司,并且丢掉重要的苹果公司电视广告制作业务的TBWA来说,无缘捍卫英菲尼迪全球业务,将是再一次重大的打击。

      有趣的是进入最后一轮的BBH 的伦敦办公室一直都是奥迪的全球主要创意商之一。据悉,它是和姐妹公司阳狮广告(显然在全球网络据点上强于前者)一起去参加比稿的。

      GS&P本来是与同属于宏盟集团的TBWA 一起组队去参加比稿的,但由于TBWA已经被客户清除出决赛名单,前者将会与集团下的其他公司一起来参与最后一轮的角逐。

      另外进入决赛名单的CP+B和Anomaly在全球的网络相对还是较弱的,都仅有有限的几家分支。对于Anomaly来说,全球仅有4家办公室,当然,它还有重要的上海办公室,不过是去年才开张的。

      中国,将会是本次全球创意比稿的重点之一。本周,英菲尼迪总裁对外透露,中国已经是继美国之后的全球第二大市场,并且增速迅猛。

      星传媒体与腾讯达成战略合作伙伴关系

      星传媒体集团(Starcom MediaVest Group)与腾讯(Tencent)达成战略合作伙伴关系。未来双方将加深合作,努力为星传媒体中国的客户提供创新及有效的产品。此项合作有别于以往单纯的资源持有与广告购买,它是一种共同创造并创新产品的新型合作伙伴关系。


      此次合作最大化整合了星传媒体在人群体验与媒体战略等方面的丰富经验以及腾讯在高科技方面的实力与产品提供。未来合作中,星传媒体将携手腾讯共同发展独特的体验思路,同时运用腾讯推出的创新产品更好地为既有客户服务。合作还促使双方在进行消费者行为分析时,最大化利用腾讯的网络生态平台,协作开发大数据解决方案,探寻更多的媒体广告机会。

      星传媒体大中华区首席执行官张敬鸾表示,“在中国,90%的网民通过web访问互联网,毫无疑问,移动端营销已成为一种趋势,在营销过程中起到了至关重要的作用。腾讯在移动端的布局,如微信、微视(相当于中国的Vine)等引领了这一营销新势。在合作中,星传媒体期待通过腾讯的多元化移动、社交媒体平台为客户与消费者之间建立更加完善、丰富的人群体验。”

      腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示,“我们正走进数字时代,虽然数字化驱动更多可能,但关于大数据的运用尚需市场的进一步检验与成熟化运作。腾讯将与合作伙伴及行业一起共同建立更加完善的大数据应用。对于此次合作,我充满信心,更期待双方能够在数字营销领域创造一个全新的舞台。”

      乐必扬斩获国泰航空全球互动营销业务

      经过激烈的比稿之后,乐必扬(DigitasLBi) 目前获得国泰航空(Cathay Pacific)的青睐,负责后者的全球互动营销业务。


      未来三五年,乐必扬将会由香港和伦敦的联合团队来服务国泰航空的互动营销事宜。

      乐必扬将会首先开始与客户一起协作重新制定全球数字策略,并且重新推出多平台的电子商务服务。

      乐必扬还将承揽国泰航空在多个重点市场的在线沟通传播的职责。

      乐必扬的全球客户服务总监 Laurent Ezekiel 表示,“ 国泰航空将会成为我们在亚太市场及香港地区最重要的战略伙伴。”

      时趣再获腾讯6款产品社会化营销业务

      近日,时趣(广州)再获腾讯旗下6款产品的品牌社会化营销业务,其中包括腾讯手机管家、腾讯应用宝、QQ彩贝积分以及腾讯游戏旗下三款游戏产品FIFA Online 3、雷霆战机以及QQ农场。而在今年年初,时趣广州分公司已签下腾讯电脑管家、QQ浏览器以及腾讯地图三款腾讯无线产品。

      腾讯业务负责人表示,我们非常希望让我们产品在社会化时代的传播更贴近用户、贴近消费者,腾讯接下来会继续加大在社会化营销业务上的投入。

      据悉,时趣在2012年年末开设广州办公室,服务过的客户包括沃尔玛、腾讯、中国平安、长隆、金利来等。

      奥美公关赢得英国石油(BP)全球公关业务

      英国石油(BP)目前已经选择奥美公关(OgilvyPR)负责全球多个主要市场的公关事务,至少有三家其他公关公司参加了本次比稿。

      奥美公关将负责英国石油即将到来的全球性线下零售启动的公关事宜。目前,英国石油在全球拥有超过18000个加油站。

      此前,奥美就与英国石油具有长期的代理合作关系,其中有一部分也是奥美公关来负责,包括2012伦敦赞助权的公关传播推广。

      消息源:麦迪逊邦,广告门,4A商业报道

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