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    朋友圈广告,社交市场变局的开端?
    2015年01月13日 快速评论
    微信最后一个宝藏—朋友圈终于要上广告了。虽然开始是创意较好的CPT品牌广告,但之后还是会向CPC效果广告过渡。微信朋友圈广告的加入,将使得短期业绩有大幅上升。但这只是短多。长空则是因为,笔者判断随着朋友圈信息流广告的加入,在一到两年内会出现替代性的社交平台。
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    • 微信最后一个宝藏—朋友圈终于要上广告了。虽然开始是创意较好的CPT品牌广告,但之后还是会向CPC效果广告过渡。


      微信朋友圈广告的加入,将使得短期业绩有大幅上升。腾讯广点通产品,在移动端的展示次数应该可以直接翻倍。而带来的广告收益,则同时受益于流量的上升,和CPC的上升(因为竞价更加充分)。我认为腾讯公司的互联网广告业务,2015年二季度或三季度达到40亿是大概率事件(2014年三季度为24亿)。

      但这只是短多。长空则是因为,我判断随着朋友圈信息流广告的加入,在一到两年内会出现替代性的社交平台。其实我们看到,海外的社交平台非常稳定,多年都是Facebook和Twitter两强争霸,这些年,社交平台的交替是“博客(QQ空间等)-SNS(人人、开心)-微博”,每隔几年就会出现新的平台。

      究其原因, 其一,中国需要熟人社交,但所有的熟人社交都会向泛熟人社交发展。在东亚较为含蓄的文化背景下,人往往有着多重的面具,对亲人、熟人、同学、同事,往往有着不同的展现。

      这也就导致了,任何一个社交平台,出现的时候,都是体验最好的时候。此时你的内容展示对象往往是最为核心的熟人社交圈,可以做到最大的尺度。随着人越来越多,用户在社交网络的内容逐渐正式化,此时用户的体验已经下降到了很低的程度。如果此时加入广告,往往是最后一根稻草。

      其二,彻底的草根化往往是社交平台走向尾声的标志。中国高基尼系数的现状,使得中国少数的精英和大众往往呈现出精神和物质层面的对立。而这也决定了中国的社交网络往往有着这样的怪圈:“社区诞生—精英入驻—高质量内容涌现—更多人入驻—质量大幅下降—精英离开—社区消亡。”

      而更为关键的是,当对互联网广告辨别能力较低的大众占领社交平台时,往往意味着广告的ROI(投入产出比)达到高点,社交平台出现广告泛滥,精英的用户体验下降到不可忍受的地步。

      而现在的朋友圈处于哪个阶段呢?根据微信官方发布的报告,情感资讯和养生已经是微信公众号分享最多的两种内容,在2014年9月,分享次数分别达到5.9千万与4.5千万,远高于第三名的政法新闻(3.0千万)。内容的大众化已经是不争的事实。而著名的朋友圈面膜产业,也可以窥探出朋友圈的发展现状。

      下一个社交平台是什么?我认为是图片社交应用,毕竟战胜朋友圈的不会是另一个朋友圈。中国为何无法诞生instagram?这一点我思考过多次。最后我得出一个我认为还算靠谱的结论,就是中国的iPhone太少了。

      因为能拍出高质量照片的手机,还是以iPhone为主,至少比三星强太多。而随着三星的弱势,中国iPhone的占有率,已经从2014年1月的18%大幅提升到了2014年12月的26%(数据来源:百度流量研究院)。随着成像功能较强的高端手机的普及,图片社交软件或将是下一个浪潮。

      消息源:iDoNews
      原作者:谢漠烟

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